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　　酒历来是抖音平台的关键垂类◈★✿◈，随着平台经营场域持续拓宽与完善◈★✿◈，过去一年间◈★✿◈，酒企在抖音的布局也在加速◈★✿◈。

　　2023◈★✿◈，是抖音电商全面布局货架电商的一年◈★✿◈。从内容场到货架场◈★✿◈，抖音正在为平台商家打造全域的营销与经营场地◈★✿◈。

　　“过去一年抖音商城GMV同比增长277%◈★✿◈，抖音电商搜索GMV同比增长159%◈★✿◈，货架场景GMV在平台GMV占比超30%◈★✿◈。884万电商作者在平台获得新收入◈★✿◈，累计GMV破10万元的作者数量超过60万◈★✿◈。”

　　1月15日◈★✿◈，抖音电商发布了《抖音电商大事记（2023）》◈★✿◈，其中再次强调了2023年5月抖音在电商生态大会上公布的这组数据◈★✿◈。

　　抖音在2022年将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”最新国自产拍短视频◈★✿◈，如今货架场景已经为平台贡献着超30%的GMV占比◈★✿◈，直播场景之外◈★✿◈，打开了平台电商的新增长空间◈★✿◈。

　　“酒”历来是抖音平台的一个关键垂类◈★✿◈，随着平台经营场域持续拓宽与完善◈★✿◈，过去一年酒企在抖音的布局也在加速最新国自产拍短视频◈★✿◈。

　　云酒视界携手飞瓜数据推出《2023抖音平台酒类行业报告》显示◈★✿◈，2023年抖音酒类在售商品数达41.6万◈★✿◈，占全平台在售商品总数的0.107%◈★✿◈。同时ManBetX万博◈★✿◈，过去一年抖音酒类直播场次超207.1万次◈★✿◈。

　　4. 拆解报告◈★✿◈：快手酒类电商下沉有多强？超七成销售额来自三四线月抖音酒水月报◈★✿◈：在售商品近12万件◈★✿◈，动销率超64%◈★✿◈，谁是销售额TOP5？

　　在品类上ManBetx万博◈★✿◈，2023年酒行业三级品类中销售额前七位分别是国产白酒◈★✿◈、葡萄酒◈★✿◈、洋酒◈★✿◈、啤酒◈★✿◈、露酒/果酒◈★✿◈、黄酒/米酒◈★✿◈、其他酒类◈★✿◈。其中◈★✿◈，2023年国产白酒的销售额同比增幅为82.4%◈★✿◈；黄酒/米酒的销售额增幅最高◈★✿◈，达到203%◈★✿◈；米酒整体销售额与销量占比最低ManBetX万博◈★✿◈！◈★✿◈，但增长势头较高◈★✿◈。

　　在销量方面◈★✿◈，国产白酒同比增长99.8%◈★✿◈，黄酒/米酒同样是增幅最高的品类◈★✿◈，同比增长204.8%◈★✿◈。

　　在这几大品类中◈★✿◈，销售额由直播◈★✿◈、短视频ManBetx万博全站APP◈★✿◈，◈★✿◈，以及商品卡渠道所贡献的销售额占比分别为85.63%◈★✿◈、2.18%◈★✿◈、12.19%◈★✿◈。直播场景仍然是抖音酒水销售的主战场◈★✿◈，不过随着抖音对货架电商的布局◈★✿◈，由商品卡驱动的酒水销售额占比达到12.19%◈★✿◈。

　　从种草热词来看◈★✿◈，2023年抖音酒类种草热词TOP20分别为五粮液◈★✿◈、疯狂小杨哥◈★✿◈、白酒◈★✿◈、小杨哥专属五粮液◈★✿◈、茅台◈★✿◈、龙年茅台最新国自产拍短视频◈★✿◈、泸州老窖等ManBetX万博体育网页版◈★✿◈。其中◈★✿◈，抖音平台头部达人的种草热度较高◈★✿◈，一线名酒◈★✿◈、头部酒企等在种草热词中占据着重要比例ManBetX万博体育网页版◈★✿◈。

　　对于商品价格销售区间◈★✿◈，2023年抖音平台酒类销售价格在919元以上的产品所贡献的销售额占比最高最新国自产拍短视频◈★✿◈，占比为36.84%◈★✿◈；其次是价格区间在109-408元的产品ManBetX万博体育网页版◈★✿◈，占比同样高达33.81%◈★✿◈。

　　抖音电商自2021年开始就在加大平台品牌化建设◈★✿◈，鼓励品牌自播放◈★✿◈，加之抖音用户对于高价商品的接受度更高绿色办公楼建筑◈★✿◈。◈★✿◈，可以看出◈★✿◈，抖音正在成为高价位酒产品输出的一个重要阵地◈★✿◈。

　　综合过去一年抖音酒类新上架商品的销售额看◈★✿◈，TOP5商品中有4个商品链接均来自茅台◈★✿◈，另一个来自五粮液◈★✿◈，足见头部白酒品牌在抖音电商的布局深度以及受消费者欢迎程度ManBetX万博体育网页版◈★✿◈。

　　在品牌销售的具体表现上◈★✿◈，2023年抖音酒类销售额TOP10品牌中◈★✿◈，茅台◈★✿◈、五粮液◈★✿◈、泸州老窖◈★✿◈、洋河ManBetX◈★✿◈，◈★✿◈、汾酒位居前五◈★✿◈，头部酒企仍占据主导◈★✿◈。

　　从平台酒水销售额TOP20直播间分布来看◈★✿◈，包括平台带货达人◈★✿◈、品牌方ManBetX万博体育◈★✿◈，以及酒商等都对酒水触网发挥着关键作用◈★✿◈。

　　根据抖音平台酒类用户画像◈★✿◈，男性用户依然是主导力量最新国自产拍短视频◈★✿◈，占比达79.9%◈★✿◈；女性用户占比为20.1%◈★✿◈。

　　从酒类用户的年龄分布看◈★✿◈，31-40岁的用户占比最高达到38.09%◈★✿◈。综合来看◈★✿◈，31岁以上的酒类消费关键用户占比高达72.07%◈★✿◈。

　　而从城市分布来看◈★✿◈，上述用户中三线及以上城市用户占比较高◈★✿◈，占比达74.72%◈★✿◈。这进一步证明了ManBetX万博体育网页版◈★✿◈，品牌布局在抖音平台具备天然的优势◈★✿◈。