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　　娱乐话题长期居于微博热搜榜高位的背后瑞典队再夺世乒赛金牌ღღ✿，网友看到的可能不是真的“热搜”ღღ✿，而是由广告主和营销机构联手策划ღღ✿，并联合大V发布的特定内容ღღ✿。其目的是借用“意见领袖”制造舆论焦点ღღ✿，最终由广告“收割流量”ღღ✿。

　　近日ღღ✿，南都记者发现ღღ✿，需求背后ღღ✿，热搜买卖的商机一直存在ღღ✿。严管之下ღღ✿，微博运营体系之中的“热搜操盘手”依旧活跃ღღ✿。有卖家报价称ღღ✿，5.5万元可进热搜前三ღღ✿，热搜四十至五十名只需2.5万元ღღ✿。

　　因私生活混乱的指控ღღ✿，顶流男星吴亦凡连日来“霸屏”微博热搜榜ღღ✿，引发全网围观ღღ✿。从当事人的发声到各品牌的割席ღღ✿，再到更多的细节的曝光ღღ✿，每一步进展ღღ✿，都产生新的“热搜”词条ღღ✿。讨论也从线上延续至线下ღღ✿，“吃瓜”的热情让不少人“吴心工作”ღღ✿。

　　微博热搜ღღ✿，50个实时变化的词条ღღ✿，不少人了解“新鲜事”的重要窗口ღღ✿。从字面意思来看ღღ✿，它是指微博中用户搜索次数较多的内容ღღ✿。根据微博官方的解释ღღ✿，热搜榜排序是系统根据搜索热度ღღ✿、相关话题讨论参与度以及搜索结果页微博的互动情况ღღ✿，综合判断进行排序的ღღ✿。

　　公共关系专家黄涛向南都记者指出ღღ✿，从传者ღღ✿、受众ღღ✿、媒介平台ღღ✿、产业链上下游来说ღღ✿，微博热搜有着不同的价值和意义ღღ✿。“对网友来说ღღ✿，有一定的娱乐价值ManBetX万博体育赞助皇马ღღ✿，并且满足信息需求ღღ✿。对企业来说ღღ✿，有一定的商业价值ღღ✿。微博需要热搜ღღ✿，这是归纳总结社会热点ღღ✿，评判热门新闻的参考之一ღღ✿，也是招商引资ღღ✿、商业合作的基础ღღ✿。”

　　南都记者注意到ღღ✿，现如今ღღ✿，微博热搜和各种娱乐性议题密不可分ღღ✿。一方面ღღ✿，艺人或者影视作品登上热搜ღღ✿，意味着巨大的流量的获取和更大的商业价值ღღ✿；另一方面ღღ✿，热搜也可能让诸如吴亦凡事件的“负面”消息“出圈”ღღ✿，成为全民热议的焦点ღღ✿。

　　事实上ღღ✿，“上热搜”早已成为娱乐圈进行营销的重要方式ღღ✿。“很多人说热搜沦为明星娱乐圈的后花园ღღ✿，我认为确实如此ღღ✿。”一位网络推广行业的从业者向南都记者表示ღღ✿。

　　据其介绍ღღ✿，上热搜的方式主要有两种ღღ✿，一种是通过官方微博广告体系ღღ✿，直接售卖热门搜索榜ღღ✿、热门搜索包ღღ✿，其后缀带有“商”或者“荐”等标识ღღ✿。

　　另一种是则是被称之为“冲榜”的推广模式ღღ✿。这通常由广告主和营销机构联手策划ღღ✿，设计热搜词条ღღ✿，并联合大V发布和炒作特定内容ღღ✿，其目的是借用“意见领袖”制造舆论焦点ღღ✿，让更多“网友”参与推起讨论ღღ✿，最终再由广告主下场“收割流量”ღღ✿。

　　“这个领域（‘网友’参与推起讨论）无疑会产生诸多问题ღღ✿，包括‘水军’现象ღღ✿。”上述从业者介绍ღღ✿，“水军”就是通过人工干预的手段有偿增加互动量ღღ✿、浏览量ღღ✿、内容发布量等等ღღ✿。

　　该从业者透露ღღ✿，“我们经常看到很多热搜ღღ✿，点进去一看ღღ✿，由金V或者蓝V发布的热门微博其文案ღღ✿、配图相近ღღ✿，其大量转发评论点赞的账号由诸多小号构成ღღ✿，其特征是仅有少量关注者ღღ✿、非正常博文内容（通常表现为大量转发金V博文）ღღ✿。在热搜的实时微博同样充斥大量此类账号ღღ✿。这一类热搜通常即由水军构成ღღ✿。这包括部分真实用户和大量群控系统操作的账号ღღ✿。”

　　2018年年初ManBetX万博体育赞助皇马ღღ✿，南都记者曾调查发现ღღ✿，做“微博热搜”生意的卖家不在少数ღღ✿。从购买热门关键词ღღ✿、广告推荐位到修改认证ღღ✿、购买粉丝ღღ✿、转评赞等ღღ✿，每项数据生意都有着明码标价ManBetX万博体育赞助皇马ღღ✿。有卖家宣称ღღ✿，热搜前十的售价仅为2万元ღღ✿，而关键词广告位等均可购买ღღ✿。

　　南都记者以“微博热搜”为关键词在QQ群中进行搜索ღღ✿，出现十多个拥有数百人的相关群聊ManBetX万博体育赞助皇马ღღ✿。南都记者申请加入了其中几个群ღღ✿，在加入不到10分钟的时间ღღ✿，有将近10名“卖家”主动申请添加好友ღღ✿，并提供报价和产品咨询ღღ✿。

　　一名自称福州某传媒公司媒体运营部负责人提供的报价单显示ღღ✿，微博实时热搜的报价为前三5.5万ღღ✿、前五5万ღღ✿、前十4.5万ღღ✿、前二十4万ღღ✿、前三十3.5万ღღ✿、前四十3万ღღ✿、前五十2.5万ღღ✿。该负责人表示ღღ✿，在所选位置的停留时间可以保证在30-40分钟ღღ✿，在总榜的累计时间一般在两个小时左右瑞典队再夺世乒赛金牌ღღ✿。娱乐性质的热搜最好做ღღ✿。

　　就具体的操作流程瑞典队再夺世乒赛金牌ღღ✿，该卖家介绍ღღ✿，“一是要准备一些大号（微博大V）ღღ✿，如果是娱乐性质ღღ✿，我就给你准备娱乐性质的账号ღღ✿。一般来说ღღ✿，我们会准备6到7个这种大号ღღ✿，用来提热度ღღ✿。之后还有一些小号来转发评论配合ღღ✿。”南都记者注意到ღღ✿，其提供的资料显示ღღ✿，该公司与多个拥有数百万粉丝的娱乐博主都有长期合作ღღ✿。

　　除上述服务ღღ✿，该卖家还提到ღღ✿，该公司有六台根据微博规则设计的服务器ღღ✿，可以把大号的热度炒得更高ღღ✿，“开得越多炒得越高”ღღ✿。每台服务器的开启价格是1万元ღღ✿。

　　对于具体的推广内容ღღ✿，上海某营销策划公司的一名员工也表示ღღ✿，娱乐信息操作最为简单ღღ✿，客户仅需提供推广词和时间ღღ✿，只要推广的词汇不涉及微博违规信息ღღ✿，都可以登上热搜ღღ✿。

　　一位卖家展示的往期成功案例中ManBetX万博体育赞助皇马ღღ✿，不乏许多知名演员的身影ღღ✿。还有卖家提到ღღ✿，除娱乐ღღ✿、商业相关的宣传内容之外ღღ✿，“一些公关团队会为了给自己的艺人消除影响ღღ✿，给其他的艺人或事件购买热搜来降自己的热度ღღ✿。这也是很正常的ღღ✿。”

　　黄涛指出ღღ✿，结合部分企业宣传和明星宣传炒作事件可以发现ღღ✿，热搜买卖产业链背后的灰产ღღ✿，可能跟部分人员和企业的营销推广需求有关ღღ✿。比如ღღ✿，有的需要上热门ღღ✿、成为热点ღღ✿、上头条ღღ✿，有的需要冷处理ღღ✿，这都导致热搜变成了买卖和交易ღღ✿。

　　事实上ღღ✿，新浪微博尤其是新浪微博热搜ღღ✿，一直是监管的重点ღღ✿。此前ღღ✿，微博还曾涉嫌传播违法违规信息等问题ღღ✿，热搜两度被暂停ღღ✿。

　　2021年7月21日ღღ✿，国家互联网信息办公室在微信公众号“网信中国”表示ღღ✿，中央网信办决定即日起启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动ღღ✿。针对快手ღღ✿、腾讯QQღღ✿、淘宝ღღ✿、新浪微博ღღ✿、小红书等平台传播儿童软色情表情包ღღ✿、利用未成年人性暗示短视频引流等问题ღღ✿，网信部门依法约谈平台负责人ღღ✿，责令限期整改ManBetX万博体育赞助皇马ღღ✿，全面清理处置相关违法违规信息和账号ღღ✿，并对平台实施罚款处罚ღღ✿。22日ღღ✿，南都记者在微博搜索“网信办约谈新浪微博”等关键词ღღ✿，却未见这一消息被广泛传播ღღ✿。

　　2020年6月10日瑞典队再夺世乒赛金牌ღღ✿，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室ღღ✿，约谈新浪微博负责人ღღ✿，针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序ღღ✿，以及传播违法违规信息等问题ღღ✿，责令其立即整改ღღ✿。具体要求就包括ღღ✿，暂停更新微博热搜榜一周ManBetX万博体育赞助皇马ღღ✿，暂停更新热门话题榜一周ღღ✿，同时ღღ✿，新浪微博也被依法从严予以罚款ღღ✿。

　　2018年1月27日ღღ✿，新浪微博相关负责人被北京市网信办约谈ღღ✿，被指“用户发布违法违规信息未尽到审查义务ღღ✿，持续传播炒作导向错误ღღ✿、低俗色情等违法违规有害信息”等多项问题ღღ✿。随后ღღ✿，微博启动热搜领域为期一周的下线整改ღღ✿。微博热搜榜ღღ✿、热门话题榜ღღ✿、微博问答功能ღღ✿、热门微博榜明星和情感板块ღღ✿、广场头条栏目情感板块等暂时下线整改ღღ✿。

　　对于刷榜等行为ღღ✿，2018年的那次约谈第二天ღღ✿，新浪微博发布公告称ღღ✿，将加大对热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理力度ღღ✿，并对直接受益者进行处罚ღღ✿。公告还列举了2018年1月以来“刷榜行为突出的话题和热搜词”ღღ✿。

　　南都记者统计发现ღღ✿，当时瑞典队再夺世乒赛金牌ღღ✿，包括“李小璐现身”“答题一夜暴富”“嘉宾不满评委黑幕失控发飙”等热门话题和热搜词被点名ღღ✿。微博对上述账号与话题进行了“冷却”处罚ღღ✿：3个月不能再上热门话题榜和热搜榜ღღ✿；相关账号3个月不能主持线月ღღ✿，“紫光阁地沟油”

　　事件后ღღ✿，微博也曾表示ღღ✿，热搜从用户ღღ✿、行为ღღ✿、内容三方面构建了完整的防刷机制,但仍然很难完全防范互联网黑灰产恶意干扰热搜榜的正常秩序ღღ✿。然而ღღ✿，时至今日ღღ✿，热搜仍然备受质疑ღღ✿，更有不少“资本控制舆论”的声音ღღ✿。

　　我们需要怎样的微博热搜？如何更好地对热搜进行管理和规范？在黄涛看来ღღ✿，关键是要将热搜和新闻要区分开ღღ✿。“热搜由部分互联网企业和大型平台主导和管控ღღ✿。可以说成为信息超市ღღ✿，新闻和广告难分

　　ღღ✿，真相和事实难分真假ღღ✿，事实和观点难以区隔ღღ✿。”黄涛指出ღღ✿，热搜仅仅是一部分平台的数据ღღ✿，有一定的参考价值ღღ✿，但不一定代表热门新闻全部ღღ✿。

　　“我们需要公开ღღ✿、透明的意见表达ღღ✿，自然形成的热门ღღ✿。希望引入外部监督和评议ღღ✿，多方会谈ღღ✿，确保数据公开透明ღღ✿。对平台来说ღღ✿，也需要统筹兼顾社会